上海世博会“城市，让生活更美好”的理念深深影响与驱动着“帕兰朵”的变革。经过3年多的蓄养和历练，“帕兰朵”从倡导“城市生活内衣”理念，到正式确立“城市生活内衣”为公司的战略定位，从而完成了真正意义上的创新驱动，转型升级的嬗变。

一、何谓“城市生活内衣”
      所谓城市生活内衣，这是一个大概念，很宽泛，也是一个全新的理念。以前没有人明确提出过，内衣就是内衣，还分城市和农村吗？上海世博会的城市生活理念深刻触动着亿万中国人的心灵。世界各国的城市理念和不同的城市生活方式激发起人们对现代城市生活的强烈向往。作为人们生活必需品的内衣如何适应和满足现代城市生活的需要，这一全新的课题摆在内衣行业的面前，不可置否，只有面对。
      城市生活内衣是现代城市生活的一个元素，它要满足城市生活对内衣的基本诉求，最大限度地适应和引领城市的最新消费和欲望。低碳、生态、绿色、有机、环保、健康、智能、时尚、艺术。还要尽可能地在治理城市负面生活：如污染、雾霾、病毒等起到积极作用。
它应该是城市生活的一个形态，一种状态，甚至可以说是一个标志。对于帕兰朵来说，它是一种态度，是从一个侧面对城市生活的全新理解和现代诠释。

二、为什么“帕兰朵”从原来“好舒服”，升级定位于“城市生活内衣”
      这是因为：
1、我国城市化的伟大进程，召唤着内衣理念的改革更新。
      党的“十八大”关于我国城市化科学发展的决策，推动着内衣行业必须从传统经济向现代科技发展模式转化。“城市生活内衣”这一理念正是顺应城市化这一趋势而应运而生，它适时地表达了人们不断增长的对现代物质文明和现代生活方式的渴望和追求。
2、市场长期地同质化和低端性，渴望产生新的理念，改善和转变低迷胶着的尴尬局面。
内衣市场的同质化和低端性长期制约和困扰着市场和企业的发展。不论地面
还是网上，总是不断地重复以往无序的价格竞争和滥打广告，令人生厌。当人们左冲右突，费尽心思，想突破重围而无助无力无奈的时候，“城市生活内衣” 的出现，无疑为迷茫的市场注入了新的活力，为改善和转变市场困境，激活市场新的需求，提供了另样的可能。
3、企业的生存发展，需要新的思路和创造。
      企业发展到一定时候，必然会产生瓶颈。当下的消费特征已经从单一选择、
单一功能向便捷性、多功能、整合式、一站式解决方案转变。企业瓶颈实质上是市场消费发生转化的产物。是盲目突围，还是理性应变？“城市生活内衣”的战略定位，正是出于对企业发展和市场消费相互平衡的理性思考和洞察。
4、 人们对现代城市生活的质量提出了更高的物质和精神的需求。 
      随着人们的生活富裕、生活方式的改变和生活质量的改善，以及精神生活的变异和文明程度的提高，要求内衣与之同步甚或超前发展。东西方文化的融合，传统与时尚的碰撞，城市环境的治理和改善，数字化和信息的快递，使现代生活的内涵和外延不断扩大和延伸，促使人们对其生活相适应的内衣需求空前活跃。
5、 公司品牌战略转移和企业向更高层面提升的核心价值转化的需要。
      创新驱动，转型发展不仅仅是一句漂亮的口号。企业需要突破，需要向更有层次更有内涵的市场发展。“城市生活内衣”的理念和定位，给企业深化改革，品牌转型升级提供了上升的空间。当这一理念成为企业的战略定位，当差异化战略得到了新的内涵和理念的滋润，而有了本质的变化的时候，这种新型的具有强烈现代质感的差异化战略就成了企业新的核心竞争力。在这种战略定位下的内衣将区别于其它内衣，即区别于不符合现代城市生活的内衣，区别于那些与现代城市生活不协调、不对称、不符合或相对落后的低级的传统内衣。使内衣的层面和品质向更高层次发展和提升，从而真正实现帕兰朵在新世纪的城市化中“超凡脱俗”，“卓尔不群”，“脱颖而出”。
“城市生活内衣”，将有效提升帕兰朵的品牌战略，将明显充实帕兰朵品牌文化的内涵，将促使帕兰朵在领导力，企业管理，产品开发，市场运作，职能服务诸方面实行复合式转变，形成新的竞争态势，从而实现真正意义上的转型。

三、 帕兰朵如何向“城市生活内衣”转型
现代城市生活对内衣提出了新的要求：低碳、科技、绿色、有机、健康、智能、时尚、艺术。诸多城市文化的元素均应在内衣上一一获得体现，城市生活内 衣的文化品位通过诸多元素在公司形象、产品品类、营销模式、产品展示诸方面一一定格，从而生动又鲜明地迸发出品牌转型的价值和魅力。

（一）、公司形象的转型
1、10余年的发展，帕兰朵已然是拥有中国驰名商标、上海高新技术企业、多项发明专利及10余项省部级科技进步奖的科技型针织企业，在业内有不小的影响力和美誉度。然而，公司现有名称，显然不适应“城市生活内衣”战略转型的要求，既传统又不贴切，名与实不相符合。公司名称必须变更，使其真正符合“城市生活内衣”战略转型的要求，做到名实相符。
2、对公司形象做创新设计。“城市生活内衣”作为公司战略转型的关键词，与公司注册商标，公司司色等有效的组合，设计出既具有城市生活韵味，又能显示公司转型升级的创意形象。令世人耳目一新。在视觉冲击下，在人们心智中明显留下“帕兰朵--城市生活内衣”的定位转型。
3、精致准确的做好企业转型后形象代言人或形象代表的选择和设计。
 
（二）、充分释放高新技术企业的创新能量
      在日新月异的新材料、新技术、新设备、新工艺的发展变化中，运用创新思维，捕捉富含科技内涵和符合城市生活功能的纺织新型材料、技术和工艺，进行科学缜密的研究开发，设计和创造出一批代表新型科技，具有不同优良服用功能，贴近城市生活，体现科技和文化品位的内衣品类。
1、 把新型天然牛角瓜纤维运用到城市生活内衣。
      该纤维是近年首次在国内发现和种植的天然植物纤维，它填补了国际上植物纤维应用于纺织和生物医学的空白，作为对棉花纤维的有力补充，具有无限广阔的前景和发展空间。
      该纤维在纺织领域主要在针织领域的研发应用，由我司承担，经过两年的研究，已初步摸索出该纤维在针织面料上的应用思路。今年将作进一步深入研发和应用，已初步开发出具有科技原创性的有机绿色的牛角瓜纤维针织创新产品。
2、 关注与抓紧对天然有色棉花的开发应用。
      所谓天然有色棉花，主要是指新疆天然彩棉。除白棉外，还有棕棉与绿棉。棕棉的种植和纤维功能已趋成熟和稳定。二十一世纪初，天然彩棉一度兴起，形成市场热点，由于竞争无序，一时沉入低谷。随着城市化进程的科学发展，天然有色棉花再度进入帕兰朵视线。对它的适度开发和有益尝试，是对“城市生活内衣”强有力的支撑。它不仅完全符合低碳、绿色、有机、健康、安全的城市理念，而且对天然植物纤维的有形发展作了深层次的科学创新和诠释。“帕兰朵”再度投入智力，进行深入地复合式的多元的研究开发。不用很久，定会研发出独具科技功能，为城市中的人们所喜闻乐见的针织新品。
3、 开发具有不同新型功能的内衣产品，满足城市不同层次的需求。
      经过近几年的潜心研究，已经形成了多种不同功能的针织品类：如抗菌类、吸湿发热类、吸附异味健康透气类、发热润肤类、营养养肤类、发热保暖类等。以上品类，既有共性，即服用性、舒适性均能满足大众的要求，又有明显个性彰显。由于成本显示的价格差异以及功能需求的不同，会满足与适合不同层次的人群的需求。今年重点推出的品类有：智能蛋白纤维发热内衣；发热+保暖功能加强型内衣；透气抑菌抗氧化内衣等。
      研发有质量低成本符合城市大众化消费的城市内衣。这种内衣的特征：1.低成本 2.有质量。由于国内市场低端化且广大化的特点，我们必须坚守“有质量”的路线，和那些低价格低质量的无序竞争的产品区别开来，保持“城市生活内衣”的品格和特征，使之成为城市不同层次人群喜闻乐见乐于亲近购买的内衣品类。这是转型后差异化战略的一个重要特征。
      转型过程中，对优秀先进事物的模仿不可避免。模仿，不是单纯的抄袭，而是有选择地将行业领先企业先进的技术、设计、产品功能、服务方式、流程、系统等应用于自身的经营管理，通过对上述要素创造性的复合，取得超越对手的竞争优势。
     模仿再创新，再创造，使之成为城市生话内衣的重要元素，这是转型后差异化战略的又一特征。

（三）、运用艺术和文化的力量，使转型愈加美丽
      科技给艺术以魅力，艺术让科技更美丽。当科技的流水沐浴在艺术太阳升起的灿烂霞光中，城市生活内衣就有了别样的风景。科技与艺术的融合创新，使城市生活内衣的转型升级，获得强大的动力，使它的持续发展开拓了无边广阔的道路。
1、 必须组织一支具备“好奇心、想象力、创意、创新、发明”五大元素的创意设计团队，包括领导层，管理层，技术层面的创意人才。用科技与艺术的眼光，保持对“城市生活内衣”独特的创新视角与思维，其中包括：
①、对公司转型形象的总体设计；
②、对产品各种品类的功能创意设计
③、对产品细节的创意设计
④、对不同产品从外观到包装的形象创意设计
⑤、对“城市生活内衣”定位形象的设计
⑥、对产品展示的框架结构及形式的创意设计
⑦、对产品的视觉形象和实用性结合的创意设计
⑧、对营销模式和广告内容的创意设计
⑨、针对产品特点，作个性化的文案图案创意设计
⑩、对电子商务平台形象的总体创意设计
    不同学科的连接，不同织造与编织方法的交叉，不同行业之间的联动互动，经编与纬编的结合，机织与针织的搭配，不同支数不同组分的组合，不同色彩深浅明暗的配搭，借助流行和时尚的烘焙，用时代的语言，流行的符号，时尚的元素，进行充满想象力的创意设计。
    一个充满诱惑的图案，一个精巧的内饰，一个雅致的花边蕾丝，一种得体时尚的款型，一种和谐舒悦的色彩搭配，一句直扣心弦的产品介绍语言，都可能带来意想不到的效果。追求内衣的艺术化，追求内衣的文化品位，追求内衣的科学与艺术的完美结合，提升内衣的城市品质，使人们在满足穿着的同时，带给他们精神和心灵上的愉悦和享受，使内衣散发强烈诱人的现代城市生活的气息和魅力。
2、 建立适应“城市生活内衣”转型升级的管理体系
①建立一支具备“城市生活内衣”理念的网络运销队伍；
②、调整、加强和完善地面商场、加盟、专卖、连锁、大卖场的运销模式；
③、重新确立适应“城市生活内衣”定位的质量管理体系和质量保证体系；加强质量管理人员的理念更新和管理创新；
④、制订符合“城市生活内衣”规范的企业管理标准，以及由此产生的产品企业 标准，符合条件的，上升为行业标准，同时积极参与行业与国家产品标准的起草和修订。
⑤、对符合“城市生活内衣”转型升级和规范的各种创新产品，积极实行成果转化，申报发明专利，努力使之产业化。
⑥、围绕“城市生活内衣”转型，加强对生产人员、管理人员、营销人员、经销人员的观念培训和业务知识、质量意识的培训，及时更新旧观念、旧意识、旧知识，树立“城市生活内衣”的新理念，掌握与之相适应的新技术和新知识。

四、转型的意义
企业的转型升级，是核心竞争力的转型升级，实质是企业文化的转型变更。文化是企业的生命，什么样的文化决定企业具有什么样的命运。缺乏文化的企业，是不会有生命力的。诚如2008年联合国贸易发展会议对文化创意定义的描述那样：所谓文化创意，“包括想象力在内，是一种产生原创概念的能力，以及能用新的方法诠释世界，并用文字、声音与图像加以表述”。一切行业都是创意业，内衣行业理所当然也在其列。只要掌握创意方法，就能颠覆任何一个行业。但愿“城市生活内衣”的创意方法，能为内衣的科学发展寻找到一条新的路径，或者提供一种新的启示，一种新的智慧。但愿帕兰朵沿着这条创意之路，重新开启二次创业的航程，真正实现转型升级持续发展的华丽转身。